Guerrilla marketing

Creatieve ideeën, ongewone maatregelen, succesvolle marketing.

Guerrillamarketing is de term die wordt gebruikt om authentieke en creatieve campagnes te beschrijven die buiten de conventionele reclamestrategieën met een klein budget werken en een grote impact hebben. Vooral in de per se creatieve culturele sector en met beperkte middelen kan guerrillamarketing potentiële doelgroepen op een originele manier aanspreken.

De workshop geeft eerst een overzicht van de oorsprong van deze marketingtechniek in kunst en politiek activisme en bespreekt de relatie van guerrillamarketing tot andere marketingvormen. De deelnemers zullen vervolgens gezamenlijk zowel digitale als lokale guerrillamarketingcampagnes van culturele instellingen evalueren, met bijzondere aandacht voor de voorwaarden voor dergelijke campagnes, de voordelen ervan, maar ook de uitdagingen van conceptie en implementatie. In een derde praktisch deel gaat het dan: stap voor stap naar een guerrillacampagne voor je eigen instelling of initiatief.