© Münsterland e.V.
BREED OPGEZETTE CAMPAGNE VOOR GEKWALIFICEERDE WERKNEMERS IN DE REGIO MÜNSTERLAND
Münsterland bekend maken als een aantrekkelijke regio om in te werken en te wonen.
Het tekort aan geschoolde arbeidskrachten is al jaren een probleem en treft tal van bedrijfstakken en sectoren. Maar alleen met voldoende geschoolde arbeidskrachten blijven werkgevers concurrerend en blijft de regio een economische trekpleister. Uit de merkenstudie Münsterland 2020 blijkt dat het Münsterland tot nu toe vooral wordt gezien als een aantrekkelijke regio voor toerisme en minder door geschoolde werknemers als een aantrekkelijke regio om in te werken.
Daarom start de dienst Onboarding@Münsterland in het voorjaar van 2021 een breed opgezette campagne voor potentiële terugkeerders: het doel is hen al in een vroeg stadium bewust te maken van Münsterland als aantrekkelijke regio om in te werken en te wonen en hen in het beste geval aan te moedigen terug te komen naar de regio om er te wonen, te werken en te leven.
Campagneboodschap: Teruggaan om vooruit te komen
De belangrijkste doelgroep van de campagne zijn potentiële repatrianten die afkomstig zijn uit Münsterland maar momenteel buiten de regio wonen. Zij hebben Münsterland geïnternaliseerd als hun thuisregio, maar misschien nog niet als een spannende regio om in te werken. Dit is precies waar de campagne om de hoek komt kijken. Het wil voormalige Münsterlanders motiveren om terug te keren naar hun geboortestreek en deze met andere ogen te zien: als een aantrekkelijk alternatief voor andere werklocaties.
Want Münsterland biedt topwerkgevers en levenskwaliteit op het hoogste niveau: THE GOOD LIFE in al zijn facetten, op het werk, thuis en in het leven. De pandemie in Corona heeft veel mensen niet alleen laten zien hoe belangrijk familie en vrienden zijn, maar ook hoe aantrekkelijk werken in een plattelandsgebied en te midden van een stabiele economische regio kan zijn.
Brede digitale marketing
Met pakkende boodschappen wekt de campagne nostalgische herinneringen aan Münsterland op bij potentiële terugkeerders. De claims sluiten aan bij eerdere ideeën over de regio en combineren die met nieuwe aspecten, bijvoorbeeld met Münsterland als topwerkgeversregio. "Waar je vroeger veel ontdekte en vandaag veel zal beslissen." - "Waar je verhalen kent over elke hoek die je nu kunt herschrijven." - Dit zijn slechts twee voorbeelden van de innovatieve en overtuigende campagneclaims.
De campagne wordt hoofdzakelijk online gevoerd, maar er zal ook gebruik worden gemaakt van gerichte analoge reclame. Dit is om zoveel mogelijk potentiële repatrianten te bereiken die momenteel buiten de regio wonen. Bovendien kan de campagne op een agile manier worden aangepast aan actuele ontwikkelingen.
Een centrale campagnewebsite pikt de doelgroep emotioneel op en informeert hen over onderwerpen als werken, wonen en huisvesting. De dienst Onboarding@Münsterland legt grote nadruk op persoonlijk advies, hetzij telefonisch, digitaal of, indien mogelijk, analoog.
De eigenlijke campagne liep van 1 april 2021 tot en met 31 maart 2022 om de doelgroep in deze periode herhaaldelijk te kunnen aanspreken. De campagne wordt echter elk jaar opnieuw geactiveerd met Pasen en tijdens Advent en Kerstmis, omdat de potentiële repatrianten dan naar huis gaan. Dit is het ideale moment om de doelgroep op te warmen voor de campagne en hen enthousiast te maken voor de doelstellingen ervan.
Uw contactpersonen
Monika Leiking© Münsterland e.V./Anja Tiwisina
Birgit Stübing-Beunink© Münsterland e.V./Anja Tiwisina
Eva Kleingräber© Münsterland e.V./Anja Tiwisina
Katharina Stemmer© Münsterland e.V./Anja Tiwisina
Welkom Evenementen u Marketing
