© Münsterland e.V./Münster View
Sterke solidariteit tussen stad en regio: campagne Dein MünsterLand Moment #dasguteleben
Gezamenlijke reclamestrategie van Münsterland e.V., Münster Marketing en ISI Münster.
De Corona-crisis heeft de sector recreatie en toerisme bijzonder hard getroffen en doet dat nog steeds. Na de eerste versoepelingsmaatregelen in de zomer van 2020 werd deze sector daarom een bijzonder aandachtspunt van Münsterland e.V.: In samenwerking met Münster Marketing en het initiatief "Strong Inner City Münster " heeft de regionale beheersorganisatie onder de titel"Your MünsterLand Moment #dasguteleben" een campagne gelanceerd om het toerisme nieuw leven in te blazen en toeristen, dagjesmensen en plaatselijke bewoners warm te maken voor THE GOOD LIFE in de stad en de regio. De campagne liep opnieuw in 2021 en 2022 en moedigde excursies in de regio aan.
Inspiraties online en in tijdschriftvorm
Ideeën voor mooie momenten in de stad en op het platteland werden zowel online op www.DeinMünsterLandMoment.de als in magazinevorm gepresenteerd - met betekenisvolle beelden en motiverende teksten. De campagne liet zien wat de regio te bieden heeft aan hoogtepunten, natuurschoon en verborgen schatten en hoe deze het best kunnen worden gecombineerd: van dromerige waterburchten en cultuurschatten achter kloostermuren tot boerderijwinkels met streekproducten.
Activiteiten, overnachtingsmogelijkheden, winkeltips, excursiebestemmingen en culinaire aanbevelingen werden gebundeld in zeer specifieke tourtips. Gasten konden de aanbiedingen op www.DeinMünsterLandMoment.de filteren op basis van interesses zoals winkelen, natuur, culinaire hoogstandjes, cultuur of activiteiten en de duur van hun verblijf en vervolgens het juiste aanbod vinden: of het nu ging om een tour op een e-bike of om winkelen en een bezoek aan een museum - ongeacht of ze een dagtocht, een weekend of langere tijd hadden gepland.
Brede marketing
De vakantie-ideeën waren toegesneden op specifieke doelgroepen: voor gezinnen of voor stellen, groepen of vrienden. Soms ging het naar de weekmarkt in Münster of naar een restaurant met een Michelin-ster, soms naar een fietstocht of een ritje te paard, soms naar een museum of een rondleiding door de stad. Niet alleen werden bijzondere bezienswaardigheden van de regio bezocht, zoals de Prinzipalmarkt in Münster of Haus Marck in Tecklenburg, maar ook spannende insidertips werden genoemd, zoals een bezoek aan de flamingo's of een overnachting in een tipi.
De centrale campagnewebsite werd voortdurend gevuld met nieuwe content en aan alle relevante doelgroepen aangeboden, zowel digitaal als analoog. Naast mensen in de regio Münsterland richtte het zich ook tot mensen in aangrenzende regio's zoals het Ruhrgebied of het Rijnland en straalde het ook over de deelstaatgrenzen heen naar andere deelstaten zoals Nedersaksen, Hamburg, Bremen en Hessen.
Uw MünsterLand moment om te snuffelen
De gebundelde en compacte tips waren ook in gedrukte vorm verkrijgbaar in het tijdschrift "Dein MünsterLand Moment", dat bij de website was gevoegd. Op 36 pagina's nodigt het tijdschrift u uit om te bladeren door ideeën voor mooie momenten in de stad en op het platteland, evenals vele tips. Het werd tijdens de campagne in Münsterland en andere regio's verspreid en is ook verkrijgbaar bij de VVV-kantoren in Münster en Münsterland. Via een online mailingdienst in heel Duitsland hebben de handelaren het bereik van het tijdschrift ook vergroot door het als geschenk aan hun klanten toe te zenden.
Het tijdschrift is tijdloos en kan hier nog steeds gratis worden besteld.
In totaal 40 verschillende inspiraties prikkelden om de regio te (her)ontdekken en maakten duidelijk dat het Münsterland als reisbestemming voor kortere en langere verblijven voldoende afwisseling biedt tussen stad en platteland. De eerste campagne liep van 6 juli tot 26 oktober 2020. In 2021 werd de campagne bijgewerkt en aangevuld en liep ze van 21 mei 2021 tot 24 oktober 2021. En in 2022 was de campagne ook bedoeld om het binnenlands toerisme te stimuleren: ze liep van 11 maart tot 15 oktober 2022.
De marketing was gericht op online marketing om alert te kunnen reageren op de Corona-evenementen. Bij Münsterland e.V. liep de campagne parallel aan andere marketingcampagnes van de toeristische dienst.
Audio Award voor "Nog steeds op vakantie - Uw MünsterLand Moment"
Prijs voor Dein MünsterLand Moment: De Audio Award van het Commissariaat voor de Media NRW in de categorie "Promotie", die op 26 november 2021 werd uitgereikt, ging naar de campagne "Doch noch in die Ferien - Dein MünsterLand Moment" van Antenne Münster, die in samenwerking met Münsterland e.V., Münster Marketing en het Initiative Starke Innenstadt (Initiatief Sterke Binnenstad) de luisteraars ondanks de Coronapandemie een paar heerlijke vakantiedagen in Münsterland heeft laten beleven.
De jury van de audioprijs prees in het bijzonder de regionale en klimaatvriendelijke boodschap van de winnende promotie. De actie had talrijke luisteraars gemotiveerd om hun eigen vaderland beter te leren kennen.
