Landschap in het Münsterland
© Münsterland e.V./Romana Dombrowski
Merkstudie Münsterland
© Photo by Benjamin Davies on Unsplash
Merkstudie Münsterland

Merkstudie Münsterland 2020

Hoe zien de inwoners en buitenstaanders het Münsterland? Hoe bekend is het Münsterland? Welke banden hebben zij met de regio?

Om deze vragen tot op de bodem uit te zoeken, heeft het marktonderzoeksbureau Interrogare in opdracht van Münsterland e.V. in maart 2020 een representatieve enquête gehouden. Het doel was inzicht te krijgen in het bewustzijn en de perceptie van Münsterland in het zelfbeeld (inwoners van Münsterland) en het externe beeld (inwoners van andere regio's buiten Münsterland).

Nulpuntmeting voor het merk Münsterland

Als nulpuntmeting geeft de studie de status quo van de huidige merkperceptie van het Münsterland weer. Dit maakt het tot een werkbasis en, bij herhaling, een sturend instrument voor het lopende proces van branding van de regio. Gestart in 2016 hebben de stakeholders in Münsterland in de loop van dit proces zowel een positionering als merkkernwaarden ontwikkeld, die sinds 2019 worden gebruikt onder de claim "THE GOOD LIFE". wordt geadverteerd.

Wie werd ondervraagd?

In totaal werden 1.444 mensen tussen 16 en 70 jaar uit heel Duitsland ondervraagd, van wie er 435 in Münsterland woonden. De studie werd uitgevoerd in de vorm van een online-enquête.

Centrale resultaten

  • 82% van de Münsterlanders ziet zijn toekomst in Münsterland.
  • 78% van de Münsterlanders voelt zich verbonden met het Münsterland.
  • 65% van alle ondervraagden kent het Münsterland en 35% heeft de regio al eens bezocht.
  • De meerderheid (58%) van de respondenten die het Münsterland kennen, is van plan de regio (opnieuw) te bezoeken.
  • 63% van de ondervraagden die het Münsterland kennen, zou het Münsterland aan anderen aanbevelen.

Verklaringen van de Münsterländer

  • 96% van de Münsterlanders vindt dat het een goede plaats is om te wonen.
  • 82% van de Münsterlanders vindt dat in het Münsterland iedereen volgens zijn eigen ideeën kan leven en zijn potentieel kan verwezenlijken.
  • 95% van de Münsterlanders vindt dat het Münsterland dicht bij de natuur ligt. Ook buiten de regio wordt het Münsterland als dicht bij de natuur ervaren (79%).
  • 77% van de Münsterlanders vindt het Münsterland vooruitstrevend en innovatief.
  • 82% van de Münsterlanders vindt dat het Münsterland een aantrekkelijke werkregio is met veel goede werkgevers.
  • 91% van de Münsterlanders vindt dat Münsterland een goede mix van stad en platteland biedt.
  • 80% van de Münsterlanders vindt dat Münsterland een ruim aanbod aan culturele activiteiten heeft.

Verklaringen van niet-Münsterlanders

  • 75% van de toeristen vindt het Münsterland aantrekkelijk op toeristisch gebied.
  • 77% van de toeristen vindt het Münsterland landschappelijk aantrekkelijk. 80% van deze groep is het ermee eens dat er in het Münsterland veel mogelijkheden zijn om de natuur te beleven.
  • 72% van de toeristen is het erover eens dat men zich welkom voelt in het Münsterland.
  • Münsterland staat bij toeristen bekend als een regio om te paardrijden (69%), te fietsen (78%) en te picknicken (73%).
© Interrogare GmbH

"Dit zijn hoge goedkeuringscijfers voor een merk. Zowel de algemene beoordeling als het hoge aanbevelingspercentage en de hoge intentie van de respondenten om het land opnieuw te bezoeken, tonen aan dat Münsterland een aantrekkelijke regio is".

Christine Gerbracht, projectmanager bij het agentschap Interrogare.

De resultaten om te downloaden

Hieronder volgt een gedetailleerd overzicht van alle resultaten, alsmede de twee grafieken die bovenaan deze pagina te downloaden zijn. Bij gebruik van de resultaten van het merkenonderzoek moet Münsterland e.V. als opdrachtgever worden genoemd en als copyright worden vermeld.

Uw contactpersonen

Kathrin Strotmann
© Münsterland e.V./Maren Kuiter
Kathrin Strotmann
Selina Kroesemeijer
© Münsterland e.V.
Selina Kroesemeijer

Meer over het onderwerp