Merkstudie Münsterland 2020
Hoe zien de inwoners en buitenstaanders het Münsterland? Hoe bekend is het Münsterland? Welke banden hebben zij met de regio?
Om deze vragen tot op de bodem uit te zoeken, voert het marktonderzoeksbureau Interrogare ongeveer om de twee jaar in opdracht van Münsterland e.V. een representatieve enquête uit. Het doel was inzicht te krijgen in het bewustzijn en de perceptie van Münsterland in het zelfbeeld (inwoners van Münsterland) en het externe beeld (inwoners van andere regio's buiten Münsterland).
Nulpuntmeting voor het merk Münsterland 2020
Als nulpuntmeting geeft de studie de status quo van de huidige merkperceptie van Münsterland weer. Het is dus een werkbasis en, bij herhaling, een sturend instrument voor het lopende proces van branding van de regio. Gestart in 2016, hebben de stakeholders in Münsterland in de loop van dit proces een positionering en merkkernwaarden ontwikkeld, die sinds 2019 worden gebruikt om reclame te maken onder de claim "THE GOOD LIFE". wordt geadverteerd.
Wie werd ondervraagd? In totaal werden 1.444 mensen tussen 16 en 70 jaar uit heel Duitsland ondervraagd, van wie er 435 in Münsterland woonden. De studie werd uitgevoerd in de vorm van een online-enquête.
Eerste tussentijdse meting november 2020
Tegen het einde van 2020 is een eerste tussentijdse meting uitgevoerd. De nadruk lag op de perceptie van de eigen regio door de Corona-pandemie en op de bekendheid van het logo en de claim van het nieuwe streekmerk Münsterland.
Follow-up meting februari 2022
In februari 2022 is een vervolgmeting uitgevoerd, waaruit nog steeds blijkt dat Münsterland als zeer positief wordt ervaren. Bovendien vertoont het Münsterland, na een piekfase van de Coronapandemie, een groot herstelvermogen in de waarneming.
