Der Markenbildungsprozess
Der Markenbildungsprozess ist eine gemeinsame Initiative des Münsterland e.V. mit besonderer Unterstützung der Kreise, Städte und Gemeinden im Münsterland sowie der IHK Nord Westfalen und der HWK Münster im Zusammenspiel mit zahlreichen Akteuren. In einer ersten Phase von 2016 bis 2018 wurden eine Markenidentität und eine Markenpositionierung definiert. Anschließend wurden drei Bedeutungsprojekte entwickelt, die die Positionierung erlebbar machen. Seit Juli 2019 hat die Region ein neues Logo und den Claim „MÜNSTERLAND. DAS GUTE LEBEN.“
Und auch heute noch befindet sich die Marke Münsterland in der Entwicklung: So wurden in den letzten Jahren verschiedene reichweitenstarke Kommunikationsmaßnahmen umgesetzt. Dazu zählen touristische Kampagnen wie auch die Fachkräftekampagne vom Service Onboarding@Münsterland. Zusätzlich wurde Content für verschiedene Kommunikationskanäle produziert, Veranstaltungen durchgeführt und regionale Verkaufsprodukte entwickelt. Doch nicht nur der Münsterland e.V. selbst, auch die Partner stellen ihre Produkte und Kampagnen verstärkt unter das Dach der Marke.
Verschiedene Untersuchungen aus dem Jahr 2022 zeigen schon jetzt: DAS GUTE LEBEN wird hier tatsächlich umgesetzt. Laut dem Zukunftsatlas 2022 des Wirtschaftsforschungsinstituts Prognos gehört das Münsterland zu den Zukunftsregionen Deutschlands. Doch nicht nur wirtschaftlich ist die Region gut aufgestellt, auch beim Thema Zufriedenheit liegen die Bewohnerinnen und Bewohner vorn. Der Glücksatlas 2022 hat ergeben, dass die Menschen im Münsterland verglichen mit anderen Regionen Deutschlands die glücklichsten sind. Die Region floriert und das zieht auch Menschen von außerhalb an. Nach den vergangenen Corona-Jahren konnten sich die Tourismuszahlen 2022 erholen.
Meilensteine
© Münsterland e.V./Philipp Fölting
Instawalks begeistern Influencer
Im August 2022 waren Influencer im Rahmen eines Instawalks zu Besuch beim Landgestüt in Warendorf. Der Münsterland e.V. hatte zu einer exklusiven Führung und Kutschfahrt über das Gelände des Landgestüts eingeladen. Die gesammelten Eindrücke teilten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer anschließend mit ihrer Community in den sozialen Medien. Das Event war eines von vier Instawalks im Jahr 2022.
© Münsterland e.V.
MünsterlandBlog geht an den Start
Auf www.muensterlandblog.com geben die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des Münsterland e.V. seit Juli 2022 Empfehlungen und Tipps aus erster Hand für den nächsten Urlaub oder Ausflug in die Region. Hier finden Interessierte unter anderem Berichte zu Fahrradtouren, Ausritten, Ausflügen zu Events oder Schlössern und Burgen sowie Kulinarisches.
© Stadt Telgte
Neue Markenbänke für die Region
Im gesamten Münsterland wurden mehrere Münsterland-Bänke in Form des Regionslogos aufgestellt. Die farbenfrohen und 3,40 Meter langen Sitzgelegenheiten bieten den Kreisen, Städten und Gemeinden eine besondere Möglichkeit zur Identifikation mit der Region. Die Bänke gibt es in der fest installierten Option sowie auch als mobile Variante. 2023 sollen weitere Bänke folgen.
© Münsterland e.V.
Strategische Konzepte
Im Laufe des Jahres 2022 wurden strategische Konzepte für die regionale Zusammenarbeit unter dem Dach der Marke erstellt. Sie dienen als Wegweiser für die zukünftige Weiterentwicklung der Region. Hervorgangen sind daraus das territoriale Strategiepapier sowie das Strategiekonzept Wirtschaftsregion Münsterland.
© Münsterland e.V./R. Dombrowski
Erste Münsterländer Picknicktage
Im Juni 2021 fanden erstmals die Münsterländer Picknicktage statt und versetzten die Region drei Tage lang in Picknickstimmung. Unter dem Motto „Ich. Du. Wir. Das Münsterland feiert Picknick!“ waren Einheimische, Gäste und Picknickbegeisterte dazu eingeladen, das Lebensgefühl des Münsterlandes gemeinsam zu feiern.
Service Onboarding@Münsterland: Fachkräftekampagne gestartet
Der Service Onboarding@Münsterland bringt eine breit angelegte Kampagne für potenzielle Rückkehrerinnen und Rückkehrer an den Start: Sie sollen für das Münsterland als attraktive Arbeits- und Lebensregion sensibilisiert werden und bestenfalls zum Wohnen, Leben und Arbeiten zurück in die Region kommen.
© Münsterland e.V./Foodistas
"Verschenke ein Picknick" startet
Corona hat die Welt zu dieser Zeit fest im Griff. Gerade kleine Läden litten unter den Lockdowns. Die Aktion "Veschenke ein Picknick" unterstützte 2020 nicht nur den lokalen Handel, sondern brachte auch das Münsterländer Lebensgefühl des Picknickens in die eigenen vier Wände.
© Münsterland e.V.
Markenstudie
Auf der Mitgliederversammlung des Münsterland e.V. wird die Markenstudie Münsterland vorgestellt. Im Auftrag des Vereins hatte die Agentur Interrogare im März 2020 das Image des Münsterlandes abgefragt. Ergebnis: Hohe Zustimmungswerte zur Region. Die Studie wird alle zwei Jahre durchgeführt.
© Münsterland e.V./luxteufelswild
Kampagne "Dein MünsterLand Moment #dasguteleben"
Aufgrund der Corona-Krise startete der Münsterland e.V. gemeinsam mit Münster Marketing und der Initiative starke Innenstadt Münster eine Kampagne, die die schönsten Seiten der Region intensiv bewarb.
© Münsterland e.V.
Logo und Claim
Der Münsterland e.V. stellt Akteuren der Region das neue Erscheinungsbild des Münsterlands vor: Den Claim „MÜNSTERLAND. DAS GUTE LEBEN.“ sowie ein neues Logo.
© Münsterland e.V./Arne Pöhnert
Markenprojekte
Erste Projekte werden in Münster der Öffentlichkeit vorgestellt. Die Kernthemen Picknick, Fachkräftegewinnung und Gesundheitsvorsorge sind geboren, der Markenaufbau beginnt.
© © Münsterland e.V./Arne Pöhnert
Markenpositionierung
Die Marke Münsterland wird in Münster der Öffentlichkeit vorgestellt. Dabei geht es um die Markenpositionierung sowie die Markenkernwerte.
© © Münsterland e.V./Arne Pöhnert
Workshops
Christoph Engl erarbeitet in insgesamt sieben Workshops mit eineem Lenkungsteam und einer Strategiekommission eine Markenpositionierung.
© Münsterland e.V./Arne Pöhnert
Beschluss
Der Aufsichtsrat des Münsterland e.V. und die Vollversammlung der IHK Nord Westfalen entscheiden, den Markenbildungsprozess im Münsterland durchzuführen.
